Suchmaschinenmarketing steigert die Bekanntheit
einer Webseite. Doch welche Aufgaben abgesehen von Suchmaschinenoptimierung umfasst erfolgreiches SEM noch?
Suchmaschinenmarketing wird verwendet, um die eigene Webseite in der
Bekanntheit zu steigern. Das geschieht sowohl durch die Verbesserung des
Rankings bei Suchmaschinen mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO),
aber auch durch die Schaltung von Werbeanzeigen und Online-Kampagnen. Dieser
Beitrag befasst sich mit den Aufgaben für ein erfolgreiches
Online-Marketing.
Einrichtung von Tools, Konten und Kampagnen
Zunächst müssen Benutzerkonten angelegt und Tools für die Webseite eingerichtet
werden. Google liefert mit „Analytics“ und „AdWords“ gleich zwei hilfreiche
Werkzeuge.
Das Tool „Google Analytics“ dient zum messen des Traffics auf der Webseite,
„Google AdWords“ hingegen zum Schalten eigener Kampagnen. Einmal erfolgreich
eingerichtet, können Sie Werbeanzeigen auf verschiedensten Portalen, Blogs und
Webseiten schalten. Schlussendlich können Sie messen, woher die Benutzer auf
Ihrer Webseite stammen und wie lange Sie sich auf Ihrer Webseite befunden
haben.
Recherche und Analyse der Keywords
Die Frage lautet, welches Keyword bei Suchmaschinen gefragt ist? Die
geschaltete Werbekampagne sollte nur bei Begriffen angezeigt werden, die zu
Ihrer Internetseite passen. Sonst besteht die Gefahr unnötig hoher Kosten. Es
ist wichtig die gewünschten Keywords zu recherchieren und zu analysieren, wie
oft nach diesem Begriff gesucht wird. Populäre Suchbegriffe sind meist teurer
pro Klick, als nicht so häufig verwendete Wörter.
Traffic auf der Webseite analysieren
Den Benutzerfluss auf der Webseite im Auge zu behalten ist von entscheidender
Bedeutung. Nur so lässt sich ein nicht gewünschtes Nutzerverhalten korrigieren.
Hat eine Seite beispielsweise eine besonders hohe Absprungrate, sollte dies
überprüft werden. Gleiches gilt für die Verweildauer auf einer wichtigen Seite.
Ist diese gemessen am Inhalt zu gering, scheint Handlungsbedarf zu bestehen.
Führt eine Produktseite den Benutzer nicht zu einem Bestellprozess, sollte dies
optimiert werden.
Testen und Optimierung des Prozesses
Webseite und Werbekampagne sollten stets getestet werden. Sind die gelieferten
Zahlen zu weit vom kalkulierten Ziel entfernt, muss eine Optimierung angestoßen
werden. Deshalb ist eine Beobachtung der gelieferten Zugriffs- und
Kampagnen-Statistiken elementar wichtig. Gleichzeitig gilt des die Richtlinien
der Suchmaschinenbetreiber im Auge zu behalten. Neue Regeln der SEO direkt
umzusetzen kann den entscheidenen Vorteil beim Ranking bringen.